O Prime Video terminou o primeiro trimestre de 2026 como a maior plataforma de vídeo sob demanda por assinatura do Brasil, com 21% de participação de mercado, e quem assumiu o segundo lugar não foi a Netflix, mas o Disney+, que chegou a 19% depois de acumular 4 pontos percentuais de crescimento nos últimos 12 meses. Os números são da JustWatch, empresa alemã de guia de streaming com mais de 60 milhões de usuários mensais em 140 países, cujo relatório do Q1 2026 foi produzido a partir de 6,1 milhões de interações mensais de usuários brasileiros no aplicativo e no site da plataforma.
A Netflix ficou em 18%, um recuo de 1 ponto percentual em relação ao Q4 2025 e de 5 pontos em relação ao Q1 2025, a maior queda anual registrada entre todas as plataformas monitoradas. O HBO Max, por sua vez, subiu 1 ponto percentual no trimestre e chegou a 12%, mantendo estabilidade na comparação anual. Juntas, as duas somam 30% do mercado, mas enquanto uma oscila para cima, a outra acumula perdas consecutivas.
O Apple TV+ terminou o trimestre com 9%, um ganho de 3 pontos percentuais em relação ao Q1 2025, posicionando-se à frente do Globoplay, que fechou em 7% após cair 1 ponto no trimestre e 4 pontos no ano — desempenho semelhante ao da Netflix em magnitude de queda anual. O Paramount+ ficou em 6%, com crescimento de 2 pontos percentuais na comparação anual, apesar da retração de 1 ponto no trimestre. O MUBI permaneceu em 3%, e a soma das plataformas menores subiu 1 ponto, chegando a 5%.
A metodologia da JustWatch considera ações como adicionar títulos à lista de favoritos, clicar em serviços de streaming, filtrar plataformas e marcar conteúdos como “assistidos” — ou seja, mede engajamento ativo, não apenas assinaturas pagas. Os dados do relatório cobrem o período de 1º de janeiro a 31 de março de 2026, com os valores arredondados para o percentual inteiro mais próximo. Variações inferiores a ±0,5 ponto percentual são classificadas como estáveis.
