A fabricante chinesa Haier desembarcou no mercado brasileiro na última quinta-feira (14), em São Paulo, com um portfólio de televisores, geladeiras, lavadoras e aparelhos de ar-condicionado. A empresa fixou um prazo de cinco anos para alcançar o pódio de vendas no setor de eletrodomésticos no país. A estratégia corporativa aposta na ‘tropicalização’ do maquinário, adaptando a engenharia de refrigeração e lavagem às exigências físicas das casas locais. Ter a apresentadora Eliana como rosto da campanha comercial indica que a marca precisa comprar familiaridade rápida com o público antes de tentar escoar volumes maiores de estoque nos portos nacionais.
O catálogo inicial introduz televisores equipados com o sistema Ultrasense, que utiliza processamento algorítmico para a calibração da cor exibida na tela. O ajuste técnico recalcula a fluidez de quadros nas transmissões de jogos, uma isca de fabricação projetada para atrair consumidores que trocam de tela às vésperas da Copa do Mundo de 2026. Na cozinha, a linha de geladeiras Horizone Casa amplia a resistência e a largura das prateleiras e gavetas. O motor foca em alta velocidade de refrigeração para suportar a rotina das famílias que entopem o congelador após as compras do mês, estabilizando a temperatura interna mesmo quando a porta é aberta com frequência.
“Nosso posicionamento será no mercado premium, mas sem abuso de preço, levando tecnologia e coisas justas para o consumidor brasileiro. A maior preocupação vindo no Brasil e no mundo é atender o consumidor. Já temos mais de mil pontos de assistência técnica pelo Brasil, mais de 200 cadeiras de SAC. É uma preocupação e compromisso com o consumidor”, declarou Vinicius Borri, gerente do setor de lavanderias da Haier no Brasil em declaração ao Canaltech.
A frustração mecânica de puxar roupas úmidas e com cheiro de mofo de dentro do tambor metálico justificou o design da lava e seca X9. A máquina opera com um sistema de ventilação ativa que força o ar a circular entre os tecidos logo após o fim da lavagem. (O segmento de climatização acompanha o lote de lançamento com a distribuição de unidades de ar-condicionado nos recortes split, de janela e portátil).
A logística das vendas e a vitrine física dos equipamentos dependerão dos galpões da Fast Shop e das Casas Bahia, estrutura que será amparada por 1.000 pontos de assistência técnica autorizada e 200 posições de atendimento ao cliente.
