A Amazon prepara o retorno ao mercado de telefonia móvel 12 anos após o encerramento do Fire Phone, aparelho que gerou uma perda contábil de US$ 170 milhões entre 2014 e 2015. Segundo a Reuters, o novo projeto, identificado pelo codinome Transformer, é desenvolvido pela divisão ZeroOne, unidade criada em 2025 para explorar categorias inéditas de hardware. O grupo está sob a gestão de Panos Panay e é liderado diretamente por J Allard, executivo egresso da Microsoft com histórico no desenvolvimento do reprodutor Zune.
O dispositivo utiliza a Alexa como interface central, funcionando como um assistente de voz para gerenciar compras, reprodução no Prime Video e faixas no Amazon Music. Diferente dos smartphones convencionais saturados de aplicativos, a equipe de engenharia estuda um modelo baseado no Light Phone, que prioriza o minimalismo e ferramentas essenciais. Essa abordagem posiciona o aparelho como um segundo telefone para o consumidor, evitando o confronto direto com fabricantes consolidados que dominam o processamento de alto desempenho.
A viabilidade técnica do produto depende da integração da inteligência artificial generativa, que tem o potencial de substituir a navegação tradicional em lojas de aplicativos por comandos diretos. A Amazon monitora os resultados negativos de hardware recentes, como o Humane AI e o Rabbit R1, que saíram do mercado por falhas de execução.
O objetivo estratégico do Transformer é ampliar a coleta de dados de rotina dos usuários, cruzando informações de localização e voz com o histórico de consumo já existente na base da empresa. Além do celular, a divisão ZeroOne mantém um tablet Android em fase de testes para complementar a linha de hardware da marca.
