Segundo um relatório publicado pela Counterpoint Research, a Samsung recuperou a liderança no mercado global de smartphones no segundo trimestre de 2026, com 24% de participação, à frente da Apple, com 20%. A Xiaomi ficou em terceiro lugar, com 12%, seguida pela OPPO, com 11%, e pela vivo, com 8%. Um dado mais preocupante diz respeito ao total de unidades enviadas: o mercado como um todo registrou queda de 11% em comparação com o mesmo período do ano anterior, o menor índice para um segundo trimestre desde 2013.
O principal motivo decorre da prolongada crise dos chips de memória. Os fornecedores de DRAM e NAND priorizaram a alocação da produção para data centers de IA em detrimento de componentes eletrônicos de consumo, elevando os custos de fabricação de smartphones. De acordo com Nabila Popal, diretora sênior de pesquisa para dispositivos de consumo globais da IDC, os custos dos chips de memória aumentaram quase 300% em comparação com o ano anterior, representando mais de 65% do custo de fabricação de modelos de baixo custo. “A crise global de memória se tornou o maior entrave para toda a indústria de smartphones”, afirmou Shilpi Jain, analista sênior da Counterpoint Research.
A Samsung é a marca que mais cresce entre as 5 maiores. O principal fator de crescimento vem da série Galaxy S26, especialmente a versão Ultra, considerada um sucesso de vendas graças aos seus recursos de proteção de privacidade na tela e ferramentas de IA integradas. A empresa sul-coreana também limitou os aumentos de preços em mercados-chave como a Índia e o Oriente Médio, ao mesmo tempo que intensificou as promoções para manter o volume de vendas, em vez de priorizar a preservação das margens de lucro como alguns concorrentes.
A Apple alcançou uma participação de mercado recorde de 20% no que normalmente seria o trimestre mais fraco do ano para a empresa. Ao contrário da maioria dos concorrentes, a Apple foi a única grande marca a não aumentar os preços do iPhone neste trimestre e priorizou a alocação de componentes escassos para a atual série iPhone 17 em vez de modelos mais antigos. A série iPhone 17 continuou sendo o produto mais vendido globalmente. O único ponto negativo para a Apple foi na China, onde as vendas do iPhone caíram em relação ao ano anterior, apesar das promoções antecipadas para o festival de compras de 18 de junho.
As três marcas chinesas restantes no top cinco foram as mais afetadas. Xiaomi, OPPO e vivo registraram quedas de produção de dois dígitos em relação ao ano anterior, principalmente devido aos seus portfólios de produtos estarem concentrados nos segmentos de baixo e médio custo, onde as margens de lucro reduzidas são insuficientes para absorver o aumento dos custos dos componentes. A Xiaomi manteve a terceira posição graças a ajustes em seu portfólio de produtos e ao aumento do apoio financeiro aos varejistas.
Outras duas empresas de pesquisa, Omdia e IDC, também publicaram seus próprios relatórios para o segundo trimestre de 2026, com classificações semelhantes, mas números ligeiramente diferentes. A Omdia apontou uma participação de mercado de 22% para a Samsung, 20% para a Apple e 11% para a Xiaomi, enquanto a IDC calculou os embarques da Samsung em 62,7 milhões de unidades e os da Apple em 55,8 milhões de unidades, de um mercado total de 277,5 milhões de unidades. A diferença entre as empresas de pesquisa decorre principalmente de diferentes métodos de cálculo do número de unidades enviadas das fábricas e do número real de unidades vendidas pelos canais de distribuição.
Esta não é a primeira vez que a liderança muda de mãos em um curto período. No final de 2025, a Apple alcançou uma participação de mercado recorde de 25% no quarto trimestre, impulsionada pela temporada de lançamentos dos novos iPhones. No primeiro trimestre de 2026, Apple e Samsung estavam praticamente empatadas com 21%, marcando a primeira vez que a Apple liderou o mercado no primeiro trimestre em toda a sua história. Foi somente no segundo trimestre de 2026 que a Samsung realmente ultrapassou a Apple. Esse desenvolvimento demonstra que a disputa entre as duas empresas agora depende mais dos ciclos de lançamento de produtos do que de qual delas detém uma vantagem duradoura.
No Vietnã, o cenário de participação de mercado é um tanto diferente do global. Os dados da Omdia para o primeiro trimestre de 2026, o período mais recente com dados publicamente disponíveis, mostram a Samsung ainda na liderança com 26% de participação de mercado, mas a OPPO inesperadamente subiu para o segundo lugar com 21%, empurrando a Apple para o terceiro lugar, apesar de ainda deter 20%. A Xiaomi ocupa o quarto lugar com 18%, enquanto a vivo representa apenas 4%. As três marcas chinesas, OPPO, Xiaomi e vivo, juntas detêm aproximadamente 43% do mercado vietnamita, uma participação significativamente maior do que os cerca de 31% que detêm globalmente.
Apesar de ter ficado em terceiro lugar no último trimestre, a Apple continua sendo a marca que mais cresceu em participação de mercado no Vietnã nos últimos dois anos. De acordo com a Counterpoint Research, a participação de mercado da Apple no Vietnã aumentou de 12% no primeiro trimestre de 2024 para um recorde de 26% no quarto trimestre de 2025, mais que dobrando em menos de dois anos. Enquanto isso, a Samsung manteve uma participação de mercado estável em torno de 27-30% durante todo esse período, graças à sua ampla gama de produtos em diversas faixas de preço.
A Counterpoint Research prevê que as remessas globais de smartphones diminuirão em aproximadamente 14% em 2026, e a escassez de chips de memória provavelmente persistirá até 2027. O terceiro e o quarto trimestres, normalmente períodos de pico devido ao lançamento de novos produtos e à temporada de compras de fim de ano, deverão enfrentar uma pressão de oferta ainda maior do que o primeiro semestre do ano.
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