A Meta está desenvolvendo um agente de inteligência artificial, sob o codinome “Hatch”, capaz de realizar compras de forma autônoma para usuários dentro do Instagram. Segundo o The Information, a tecnologia foca na aquisição simplificada de produtos visualizados em Reels, posicionando a empresa para competir com o avanço do TikTok Shop. O sistema baseia-se no conceito do OpenClaw, um modelo de código aberto que atua como assistente pessoal ininterrupto com controle total sobre o hardware. Mark Zuckerberg contratou os fundadores do fórum Moltbook para acelerar o projeto, após Peter Steinberger, criador do OpenClaw, optar pela OpenAI.
O desenvolvimento do Hatch ocorre, temporariamente, fora dos modelos de linguagem da Meta. A empresa utiliza tecnologias da Anthropic para testar a eficiência do agente, com o objetivo de migrar a operação para o Muse Spark, seu modelo proprietário, até o lançamento. Testes em ambientes simulados já foram realizados em aplicativos externos como DoorDash, Reddit e Outlook. Para o usuário que precisa pedir o jantar ou organizar e-mails de trabalho, o assistente promete operar de forma invisível em todo o ecossistema digital, sem as configurações complexas que afastam o público leigo de ferramentas similares.
O hardware é o elo final dessa integração, com foco nos óculos Ray-Ban Meta. A diretoria da companhia considera o acessório o formato ideal para que a inteligência artificial veja o mundo pela perspectiva do usuário e execute ações de compra em tempo real. Se o cronograma for mantido, o Hatch entra em operação no final de 2026.
A estratégia vertical de Zuckerberg busca consolidar os óculos como a interface principal de consumo, substituindo a navegação manual por comandos de voz e visão computacional. O agente funcionará 24 horas por dia, monitorando janelas de oportunidade para automatizar tarefas cotidianas. O mercado de redes sociais deixa de ser apenas um espaço de exibição de mídia para se tornar uma camada de serviços automatizados onde a IA detém a procuração para gastar o dinheiro do usuário em troca de conveniência.
