A Meta lançou oficialmente nesta terça-feira (13) a função “Instants” no Instagram, sua nova aposta para incentivar o compartilhamento de momentos autênticos e competir diretamente com o Snapchat. A funcionalidade, que já estava em teste em algumas regiões, agora está disponível globalmente e foca em fotos efêmeras que desaparecem após serem visualizadas.
A novidade busca capturar o apelo por espontaneidade que impulsionou redes como o BeReal, mas com uma abordagem diferente. Ao contrário do concorrente, o Instants não envia uma notificação em um horário aleatório do dia; o usuário tem total controle sobre quando deseja compartilhar um momento.
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Como funciona o ‘Instants’
O conceito do “Instants” é simples: capturar e compartilhar uma foto na hora, sem planejamento ou produção. Para garantir a autenticidade, a função impõe algumas regras claras:
- Sem edições ou filtros: As fotos são compartilhadas exatamente como foram tiradas, sem a possibilidade de aplicar filtros, fazer edições ou carregar imagens da galeria.
- Conteúdo efêmero: As imagens desaparecem após serem abertas pelo destinatário ou em 24 horas, seguindo o modelo popularizado pelo Snapchat.
- Privacidade em foco: Os “Instants” só podem ser enviados para a lista de “Amigos Próximos” (Close Friends) ou para contatos que seguem o seu perfil de volta (mutuals).
- Anti-print: A plataforma impede que os destinatários tirem capturas de tela (screenshots) das fotos recebidas, reforçando a privacidade.
É importante destacar que a função utiliza apenas uma câmera por vez (frontal ou traseira), ao contrário do BeReal, que ficou famoso por seu recurso de câmera dupla simultânea. A confusão entre as mecânicas gerou desinformação inicial sobre o funcionamento do recurso.
A estratégia da Meta para além dos Reels
Com o lançamento do “Instants”, a Meta diversifica sua estratégia de competição. Enquanto o Reels continua sendo a principal ferramenta para rivalizar com o formato de vídeos curtos do TikTok, o Instants mira em um nicho diferente: a comunicação visual, privada e espontânea, dominada há anos pelo Snapchat.
Como o Instants se compara à concorrência
Veja as diferenças-chave do novo recurso do Instagram.
Alertas Aleatórios
Câmera Dupla
Edições/Filtros
Efemeridade (Fotos)
Anti-Screenshot
A empresa aposta que, ao integrar a funcionalidade diretamente no Instagram, pode atrair usuários que buscam uma forma mais genuína de interação, sem a pressão por perfeição que muitas vezes permeia o feed principal e os Stories. A decisão de não usar notificações aleatórias também pode ser vista como uma tentativa de corrigir um dos pontos de atrito do BeReal, dando mais controle e liberdade ao criador.
A chegada do “Instants” mostra que a Meta continua atenta às tendências de mercado, adaptando e lançando recursos para manter sua relevância na acirrada batalha pela atenção dos usuários, mirando em diferentes frentes para não perder espaço para nenhum concorrente.
Uma ferramenta de IA foi usada para auxiliar na produção desta reportagem, sob supervisão editorial humana.
