Sabe aquela sensação quando você lê algo online e parece deliberadamente provocador, quase fabricado para gerar indignação? Você pode ter acabado de se deparar com “rage bait” — conteúdo propositalmente concebido para provocar raiva e gerar engajamento.
O comportamento tornou-se tão onipresente online que o Dicionário Oxford nomeou “rage bait” como Palavra do Ano.
O uso do termo triplicou em 2025, sugerindo que as pessoas sabem que “estão sendo cada vez mais rapidamente arrastadas para debates e discussões polarizadoras como resposta aos algoritmos das mídias sociais e à natureza viciante do conteúdo de indignação”, disse o dicionário do Reino Unido em um comunicado.
Quase todos os principais dicionários nomearam uma palavra relacionada à Internet como sua palavra do ano de 2025, destacando o domínio da tecnologia sobre a vida diária e a linguagem que usamos para descrevê-la.
Às vezes, o “rage bait” pode ser relativamente inofensivo – uma receita que contém combinações de alimentos repugnantes ou alguém a incomodar o seu animal de estimação, parceiro ou irmão. Mas também entrou no discurso político, com a indignação a ser usada para impulsionar o perfil de políticos e provocar uma reação em cadeia e uma contrarreação.
O Dicionário Collins escolheu “vibe coding”, uma forma de desenvolvimento de software que usa inteligência artificial (IA) para transformar linguagem natural em código de computador, e o Dicionário Cambridge optou por “parasocial”, referenciando os relacionamentos que as pessoas formam online com alguém que não conhecem, como suas palavras do ano.
Ano passado, o Oxford escolheu “brain rot”, que “capturou o esgotamento mental da rolagem interminável”, disse Casper Grathwohl, presidente da Oxford Languages, em um comunicado.
Juntos, “rage bait” e “brain rot” “formam um ciclo poderoso onde a indignação desperta o engajamento, os algoritmos a amplificam e a exposição constante nos deixa mentalmente exaustos”, disse Grathwohl.
“Essas palavras não apenas definem tendências; elas revelam como as plataformas digitais estão remodelando nosso pensamento e comportamento”, acrescentou ele.
O Dicionário Oxford permitiu que o público escolhesse sua palavra do ano a partir de uma lista restrita que também incluía “aura farming” e “biohack”, publicando vídeos de paródia em seu Instagram para transmitir o espírito de cada palavra.
“Aura farming”, “o cultivo de uma persona impressionante, atraente ou carismática… apresentando-se de uma forma destinada a transmitir sutilmente uma aura de confiança, coolness ou mística”, foi retratada como um homem a usar cardigan e a carregar uma tote bag, “sempre a um matcha de distância de terminar (um) roteiro experimental.”
E “biohack”, “uma tentativa… de otimizar a própria saúde, longevidade ou bem-estar, alterando a dieta, a rotina de exercícios ou o estilo de vida, ou usando outros meios, como medicamentos, suplementos ou dispositivos tecnológicos”, foi visualizada como alguém ligado a um gotejamento intravenoso verde e a usar uma máscara facial de LED, que havia tomado “27 plantas ricas em fitonutrientes” até às 6h34 da manhã.
“Rage bait”, por sua vez, derramou leite e açúcar por toda parte enquanto fazia uma chávena de chá, antes de cortar as unhas dos pés e derramar o leite sobre si mesmo.
