A estreia de Dona Beja deu novo impulso ao horário nobre da Band. Cada vez mais próxima do SBT na média diária e também na faixa noturna, a emissora registrou um crescimento de 153% na audiência durante a exibição dos dois primeiros capítulos da novela da HBO Max, entre 22h59 e 0h21.
O folhetim, que chegou a se aproximar de A Praça é Nossa, alcançou índices não vistos há dez meses e garantiu a quarta posição no horário — faixa em que a Band costumava perder para a RedeTV! e até para canais menores.
De acordo com dados consolidados da Grande São Paulo, obtidos pelo TV Pop, os capítulos iniciais marcaram 0,9 ponto de média. O desempenho representou melhora em todos os comparativos: em relação a fevereiro, quando o espaço era ocupado por Melhor da Noite e especiais do Band Folia, houve avanço de 117%. Já na madrugada, entre meia-noite e 6h, o crescimento foi de 124%.
Enquanto Dona Beja estava no ar, a Band conquistou 25% mais público que a RedeTV!. O pico foi de 1,2 ponto às 23h22, colocando a trama estrelada por Grazi Massafera apenas um ponto atrás de A Praça é Nossa, que ficou em terceiro lugar em diversos momentos.
Na faixa completa da estreia, a Record ocupou a vice-liderança com 3,2 pontos. Cada ponto de audiência equivale a 77.488 domicílios e 199.313 indivíduos na Grande São Paulo.
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