A Warner Bros. Discovery confirmou, durante teleconferência de resultados do quarto trimestre de 2025, que vai expandir o bloqueio ao compartilhamento de contas do HBO Max para todos os países ao longo de 2026. A declaração veio de JB Perrette, diretor de streaming da empresa, que avisou: os usuários que dividem login com terceiros receberão mensagens que não poderão mais ser ignoradas.
O modelo já está ativo nos Estados Unidos desde 2024, com cobranças extras para quem adiciona uma pessoa fora do plano — US$ 7,99 por mês. A fase atual, segundo Perrette, foi de mapeamento: a empresa usou os últimos meses para identificar “quem é um usuário legítimo e quem pode não ser um usuário legítimo” antes de apertar o cerco de vez.
O que muda na prática
As mensagens de aviso existiam antes, mas eram “bastante suaves e canceláveis”, na definição do próprio Perrette. O que muda agora é que o sistema vai forçar uma ação: ou o usuário paga pela conta extra, ou perde o acesso. A diferença em relação à Netflix, que fez a mesma transição em 2023, é que a HBO Max demorou mais para apertar o torniquete — e ainda não detalhou como vai implementar o bloqueio fora dos EUA.
Para o Brasil, o caminho mais provável é o mesmo já adotado pela Netflix: o titular da conta define um “local residencial” e qualquer acesso fora desse endereço gera cobrança adicional ou bloqueio temporário. A Warner ainda não divulgou datas específicas por país.
A meta de 150 milhões de assinantes
O HBO Max tem atualmente 132 milhões de assinantes globais. A meta declarada é ultrapassar 150 milhões até dezembro de 2026, com expansão recente para Alemanha e Itália, e lançamento no Reino Unido e Irlanda marcado para 26 de março de 2026.
O bloqueio ao compartilhamento é parte do plano para chegar lá, mas a Warner sabe que não é suficiente por si só. Perrette mencionou expansão para novos mercados na Europa e na América Latina, além de ajustes na estrutura de preços dos planos. CEO David Zaslav escreveu na carta aos acionistas: “Permanecemos em um caminho claro rumo a pelo menos 150 milhões de assinantes globais até o final de 2026.”
Os três planos atuais e o que cada um entrega
O HBO Max tem três planos no Brasil: Básico com anúncios, Standard e Platinum. O Básico permite dois dispositivos simultâneos e inclui anúncios. O Standard o adiciona download para assistir offline, já o Platinum vai até quatro dispositivos, com 4K e Dolby Atmos.
Com o bloqueio ao compartilhamento, quem usava a conta de outra pessoa vai ter que escolher entre assinar um plano próprio ou pagar a taxa de conta adicional. A Warner espera que boa parte opte pelo primeiro caminho, foi exatamente o que aconteceu com a Netflix no segundo semestre de 2023, quando a plataforma americana adicionou 8,76 milhões de assinantes em um único trimestre após o bloqueio entrar em vigor nos EUA.
